JAMEDA
Wie werde ich Deutschlands größte Arzt-Patienten-Plattform?

Die Digitalisierung der Gesundheit ermöglicht Deutschlands größtem Arzt-Bewertungs-Portal umzusteuern und zu Deutschlands größter Arzt-Patienten-Plattform zu werden. Das verlangt ein für Ärzte UND Patienten relevantes Angebotsportfolio sowie eine trennscharfe Positionierung. So macht das Alice to Bob:

• authentisches Selbstbild (Identität) erhoben
• Relevanz mit Hilfe von Spannungsfeldern bei Allgemein- und verschiedenen Fachärzten mit JTBD-Interviews ermittelt (Bedürfniswandel)
• Markt- und Wettbewerbsveränderungen sowie -chancen identifiziert (Markt-neu-denken)
• BIG PICTURE, dass mögliche Positionen zwischen Arztsuche, Praxisverwaltungssystemen und Telemedizin heute und die Optionen morgen aufzeigt: für die bestmögliche medizinische Versorgung
• Core Story, um die neue Position in eine Narration zu transformieren
• Existenzberechtigung und Haltung (WHY) auf den Punkt gebracht
• Message Architecture sowie Product & Service Portfolio ausgestaltet (Brand Pyramid)
• im neuen Wettbewerbsumfeld trennscharf positioniert
• Bildstile, Motive und Versprechen bei Ärzten und Patienten quantitativ validiert
• eindeutigen Markenauftritt abgeleitet und codiert
• Hintergründe erfahren:

D.VINCI
Wie gestalte ich die Zukunft von HR?

VUCA, New Gen, Digitalisierung, agile Transformation, Metaversum und die Befähigung vorhandener Mitarbeiter wegen des Fachkräftemangels stellt HR-Organisationen vor kaum lösbare Aufgaben. Eine große Chance, um Deutschlands Top-5-Personal-Software für eine noch erfolgreichere Position in der Zukunft auszurichten.

• authentisches Selbstbild (Identität) erhoben
• Relevanz mit Hilfe von Spannungsfeldern bei Personalern unterschiedlich großer Organisationen in verschiedenen Branchen ermittelt (Bedürfniswandel)
• Markt- und Wettbewerbsveränderungen sowie -chancen in Haupt- und Seitenstraßen identifiziert (Markt-neu-denken)
• BIG PICTURE, um zwischen den Polen Technologie und Menschlichkeit die Position heute und die Optionen morgen bestimmen zu können: für die bestmögliche Working Experience
• Team-Impulsvorträge zur Positionsbestimmung im BIG PICTURE
• Core Story, um die neue Position in eine Narration zu transformieren
• Business Model Canvas, um von der Erzählung zum Geschäftsmodell zu gelangen 
• Haltung (WHY) und Value Proposition auf den Punkt gebracht
• Message Architecture sowie Product & Service Portfolio ausgestaltet (Brand Pyramid)
• Produkte & Services einem von drei Horizonten zugeordnet, damit die zukunftsorientierte Positionierung wirksam werden kann
• im neuen Wettbewerbsumfeld trennscharf positioniert
• eindeutigen Markenauftritt abgeleitet und emotional codiert
• Product & Service Portfolio quantitativ in Telefonbefragungen mit Kunden und Nicht-Kunden validiert
• Hintergründe erfahren:

CYBERSOLUTIONS
Wie erobere ich E-Commerce von den Giganten zurück?

Amazon, Alibaba & Co. bestimmen das Schicksal eines Großteils aller Webhändler, die kleiner sind als die E-Commerce-Giganten. Die E-Commerce-Cloud von CyberSolutions erkämpft Händlern mit KI-basierten Microservices und Digital-Twin-Simulation mehr Unabhängigkeit von den Giganten.

• authentisches Selbstbild (Identität) erhoben
• Relevanz mit Hilfe von Spannungsfeldern (Educated Guess) bei C-Level-Stakeholdern im E-Commerce ermittelt (Bedürfniswandel)
• Markt- und Wettbewerbsveränderungen sowie -chancen in Haupt- und Seitenstraßen identifiziert (Markt-neu-denken)
• Core Story, um die neue Position in eine Narration zu transformieren
• Business Model Canvas, um von der Erzählung zum Geschäftsmodell zu gelangen 
• Haltung (WHY) und Value Proposition auf den Punkt gebracht
• Messaging, Product/Service Portfolio, Features und Reasons-to-believe ausgestaltet (Brand Pyramid)
• im neuen Wettbewerbsumfeld trennscharf positioniert
• eindeutigen Markenauftritt abgeleitet, emotional codiert sowie nach innen (Manifest-Film, Architektur, Flipchart-Cover) und außen (Webauftritt) kommuniziert 
• Hintergründe erfahren:

FOCUS ONLINE
Wie setze ich mich im Markt für Online-Nachrichten durch?

Nur noch sehr wenige seriöse Nachrichtenanbieter kommen ohne Paywall aus. Focus Online schafft das mit einer Nutzwert-Plattform auf Augenhöhe mit der redaktionellen Nachrichten-Plattform und differenziert sich damit zusätzlich vom Wettbewerb.

• Jobs-to-be-done-Interviews (JTBD) mit Nutzern durchgeführt
• Relevanz mit Hilfe von Spannungsfeldern, funktionalen, sozialen und persönlichen Motivationen sowie Job Stories ermittelt (Bedürfniswandel)
• BIG PICTURE auf gegebenem Selbstbild und identifizierten Wettbewerbern, um zwischen den Polen Preis und breites Nachrichten-/Nutzwertangebot im Wettbewerb die Position heute und die Optionen morgen bestimmen zu können
• Core Story im Team, um die neue Position in eine Narration zu transformieren
• WHY (Glauben), HOW, WHAT, Features und Reasons-to-believe ausgestaltet (Brand Pyramid)
• alternative Markenbeschreibung im Markensteuerrad nach Franz-Rudolf Esch
• Focus Online Nutzwert-Plattform auf Augenhöhe mit der redaktionellen Nachrichten-Plattform differenziert vom Wettbewerb: Experten, Praxistipps, Tests, Ratgeber u. v. m.
• Markenauftritt in Alternativen geschärft
• Diskussion und Bewertung alternativer Markenauftritte in Fokusgruppen mit Nutzern und Wettbewerbsnutzern
• Umsetzung von Web-Startseite, Bannern und 1/1-Anzeige
• Hintergründe erfahren:

SILKES WEINKELLER
Wie manifestiere ich Premium-Anspruch im E-Commerce?

Markenhaltung ist im hart umkämpften Online-Handel ein wesentlicher Differentiator und Wettbewerbsvorteil. So profiliert Alice to Bob Hubert Burdas Top5-Online-Weinhandel:

• authentisch die Identität (Selbstbild) erfasst
• Jobs-to-be-done-Kunden-Interviews (JTBD) durchgeführt
• Kundendatensätze nach Sinus-Milieus und Limbic-Types analysiert
• Spannungsfelder sowie unerfüllte und unerkannte Kundenbedürfnisse aufgedeckt
• Existenzberechtigung/Haltung (WHY) mit Mitarbeitern in einer Core Story verankert
• Übergang von Inhabern auf Hubert Burda konzipiert und umgesetzt
• Haltung (WHY), HOW, WHAT und Message Architecture, Features und Reasons-to-believe ausgestaltet (Brand Pyramid)
• Manifest und Wiki für Mitarbeiter erarbeitet
• scharf im Wettbewerbsumfeld positioniert
• alternative Markenauftritte in Fokusgruppen getestet
• eindeutigen Markenauftritt codiert
• Branded Interactions in die Customer Experience integriert 
• Marke in die Corporate Architecture verlängert
• Hintergründe erfahren:

HITACHI VENTURES
Wie positioniere ich mich als strategische Corporate-Venture-Capital-Gesellschaft klar bei Group Managern und Start-ups?

Die weltweit über 3.000 Gesellschaften für Corporate Venture Capital stehen zwar in keinem unmittelbaren Wettbewerb, müssen aber dennoch das Vertrauen von Muttergesellschaft und Start-ups gewinnen sowie merkfähig im Wettbewerb sein. So macht das Alice to Bob:

• authentisches Selbstbild (Identität) erhoben
• Relevanz mit Hilfe von Spannungsfeldern (Educated Guess) bei Executives und Start-ups ermittelt (Bedürfniswandel)
• Markt- und Wettbewerbsveränderungen sowie -chancen in Haupt- und Seitenstraßen identifiziert (Markt-neu-denken)
• BIG PICTURE, um zwischen den Polen Strategic Purpose und Entrepreneurial Purpose die Position heute und die Optionen morgen bestimmen zu können – als der bestmögliche Agent of Change@Innovation & Collaboration
• Core Story, um die neue Position in eine Narration zu transformieren
• Haltung (WHY), HOW, WHAT und Message Architecture, Features und Reasons-to-believe ausgestaltet (Brand Pyramid)
• im Umfeld anderer Unternehmen für Venture Capital und insbesondere Corporate Venture Capital merkfähig positioniert
• eindeutigen Markenauftritt abgeleitet und emotional codiert
• Hintergründe erfahren:

CLIQZ
Wie greife ich übermächtige Gegner mit Haltung an?

Entwicklung eines haltungsorientierten Markenauftritts und Markenkommunikation für einen neuen Browser mit – erstmals in der Geschichte des Internets – integrierter Suche. Dem laxen Umgang einiger Browser und Suchmaschinen mit Daten setzt Hubert Burda Media Haltung entgegen. So macht Alice to Bob daraus eine Marke:

• Grundlagen-Briefing: von Spannungsfeldern zur Core Story
• Haltung (WHY) fokussiert
• alternative Markenauftritte entwickelt
• in Fokusgruppen getestet und geschärft
• eindeutigen Markenauftritt gestaltet
• Hintergründe erfahren: